В Калининградской области на базе Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» проходит очный модуль «Социальная архитектура в медиа» федеральной программы «Академия стратегических коммуникаций». Его участниками стали специалисты из 16 регионов России, работающие в сферах медиа и PR, управления, образования, молодёжной политики, бизнеса и социальных проектов. Среди них — как опытные руководители и практики, так и молодые медиаспециалисты. В рамках модуля они будут изучать основы социальной архитектуры, осваивать инструменты работы с общественными запросами и цифровыми сообществами, а также получат практические навыки создания, продвижения и сопровождения общественно значимых проектов. Программа включает экспертные лекции и проектную работу. Модуль реализуется совместно с Экспертным институтом социальных исследований (ЭИСИ).

С приветственными словами на открытии выступили заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по мониторингу и анализу социальных процессов Алексей Семенов, директор образовательных программ Академии стратегических коммуникаций Виктория Карпова и заместитель генерального директора Консалтинговой группы «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти, эксперт ЭИСИ Никита Сетов. Организаторы программы подчеркнули необходимость системной подготовки управленцев, способных формировать информационную повестку и реализовывать общественно значимые проекты.

«Формирование компетенций сегодня становится одним из ключевых условий для развития социальной архитектуры и стратегических коммуникаций. Проделана большая работа: при поддержке ЭИСИ сформирована сильная экспертная база, в рамках президентской платформы «Россия — страна возможностей» начал работу Институт социальной архитектуры. Конкурс социальных архитекторов наглядно показал, что в нашей стране есть огромный интерес к социальному проектированию. Модуль по социальной архитектуре в рамках «Академии стратегических коммуникаций» — важный шаг в продолжении этой работы. Слушатели программы получат не только навыки разработки социальных проектов под запросы общества, но и научатся продвигать их в медиа», — сказал заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семёнов.

С начала модуля участники были погружены в ценностные основы социальной архитектуры —  о них в рамках своей лекции рассказала директор департамента просветительской деятельности ЭИСИ, профессор факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова, доктор политических наук Антонина Селезнева. Затем последовала проектная работа, которая является обязательным элементом модуля и позволяет сразу применять полученные знания на практике.

«Социальная архитектура формируется на пересечении смыслов, ценностей и практических действий в интересах граждан страны. В этом контексте Академия стратегических коммуникаций становится одной из важных платформ для подготовки специалистов нового типа — тех, кто способен проектировать и внедрять социальные изменения, наполняя общественные процессы смыслами и содержанием. Экспертный институт социальных исследований, выступая партнёром Академии, обеспечивает экспертное сопровождение и привлекает ведущих специалистов отрасли для работы со слушателями модуля. При этом наша цель — не только научить конкретным прикладным навыкам, но и дать понимание ценностно-мировоззренческих ориентиров, важных для российского общества», — добавила генеральный директор Экспертного института социальных исследований Анна Федулкина.

В рамках программы эксперт Института социального маркетинга Мария Худякова раскрыла подходы к формированию социально-архитектурных проектов, исходя из актуальных общественных потребностей и запросов. Политолог, политтехнолог, член РАПК, главный редактор канала «ОГОНЬ» Анна Федорова представила лекцию о визуальном коде как инструменте социальной архитектуры, акцентировав внимание на роли визуальных решений в формировании смыслов и общественного восприятия. В течение дня участники продолжили работу над собственными проектами.

«Сегодня особенно остро ощущается запрос на людей, способных тонко чувствовать общество — его ожидания, тревоги, ценности. “Архитекторы смыслов” — это те, кто умеет не навязывать повестку, а бережно её выстраивать вместе, находя точки соприкосновения и доверия. В этой программе важно не только знание инструментов, но и внутренняя работа — переосмысление своей роли, ответственности за слово и за те смыслы, которые мы запускаем в общественное пространство. Поэтому здесь рождается новый уровень профессионализма — когда за каждым проектом стоят не только технологии, но и честный диалог, уважение к аудитории и стремление к долгосрочным, живым изменениям», — поделилась руководитель Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» Татьяна Мандрыкина.

Практико-ориентированный блок модуля был посвящён медиасреде и современным инструментам продвижения. Руководитель направления проблемно-ориентированных социально-архитектурных проектов Института социальной архитектуры Сергей Гуров представил практики медиасопровождения социально-архитектурных проектов. Отдельное внимание современным технологиям уделил эксперт АНО «Развитие технологий искусственного интеллекта», директор SMM-агентства Republic Антон Стеньков, который рассказал о применении инструментов искусственного интеллекта в социальной архитектуре.

Модуль «Социальная архитектура в медиа» построен как целостная система — от ценностного осмысления и теоретической базы до практической реализации социально-архитектурных проектов. Запуск модуля отражает актуальный запрос на подготовку специалистов, способных не только анализировать социальные процессы, но и конструировать эффективные общественные решения с использованием современных коммуникационных и технологических инструментов.

Обучение в «Академии стратегических коммуникаций» в 2026 году продлится до декабря, впереди участников ждут ещё 8 модулей и Национальный медиафорум в НЦ «Россия», где лучшие выпускники программы представят свои проекты.